FÖRNYA MELODIFESTIVALEN
Avsändare:
Melodifestivalen
(Notera att detta inte är ett uppdrag i samarbete med Sveriges Television. Vi uppmanar samtliga sökande att i researcharbetet inte kontakta SVT.)
Bakgrund:
Melodifestivalen är en årligen återkommande musiktävling som sedan starten 1958 utvecklats till att bli en av Sveriges största mediehändelser. Som det mest sedda underhållningsprogrammet i SVT intar Melodifestivalen en särställning. Från att ha varit en musikfestival där musikaliskt & artistiskt nyskapande kanske inte alltid har varit i fokus, är Melodifestivalen numera en provkarta på den nationella artistiska och musikaliska bredden. För 10 år sedan förnyades röstsystemet, genom att det skapades regionala delfinaler. Man inrättade även ”Andra Chansen”. Det är två exempel på moment som byggde upp förväntningar mot den stora finalen – ett grepp som har bidragit till att stärka Melodifestivalen ännu mer som varumärke.
Ett varumärke lever i ständig förändring, påverkat av tidens tand, trender, strömningar, ändrade konsumtionsmönster och framförallt när det gäller underhållning – ändrade förutsättningar och möjligheter att konsumera denna. Det gäller även för Melodifestivalen. TV-mediet har fått konkurrens av många andra kommunikationsplattformar. För att kunna följa med i utvecklingen och förbereda sig för ökad konkurrens från andra medier och andra starka varumärken inom underhållning behöver Melodifestivalen stärka och förnya sitt varumärke. Berghs arbetsprover 2013 är ett fiktivt (påhittat) uppdrag att förnya Melodifestivalen. Och de vill ha dig som sin kommunikationsrådgivare.
Ni som söker från övriga nordiska länder kan ha era respektive, regionala Melodifestivaler som utgångspunkt.
Syfte:
Underhållningsbranschen utvecklas ständigt!
Melodifestivalen behöver säkerställa positionen för sitt varumärke i framtiden och nå nya målgrupper som konsumerar musik & underhållning med ett större engagemang för att fortsätta vara det ledande varumärket inom svensk underhållning.
Mål:
- Att kännas som det mest engagerande varumärket inom Svensk Underhållning.
- Att Melodifestivalen ska vara det starkaste varumärket inom svensk underhållning.
Målgrupp:
Melodifestivalen har förmodligen den bredaste målgruppen av alla varumärken inom underhållning i Sverige. Den engagerar allt från dagisungar, schlagerfantaster till pensionärer. I det perspektivet blir den yngre målgruppen extra viktig då den ska känna sig engagerad i det starkaste varumärket inom Svensk underhållning.
Arbetsprover för sökande till Berghs Bachelor:
När du söker till den internationella heltidsutbildningen Berghs Bachelor vill vi att du lämnar in två arbetsprover - båda på engelska. Innan du börjar göra dina arbetsprover bör du veta vilken av våra partnerskolor utomlands du vill åka till efter terminen på Berghs. Läs mer om de olika skolorna på vår hemsida och på respektive skolas hemsida. Om du behöver rådgivning är du varmt välkommen att höra av dig till oss!
Uppgift 1 är gemensam för alla sökande och i uppgift 2 väljer du ett alternativ beroende på vilken inriktning du vill ha i dina studier, till exempel om du vill bli projektledare, copywriter eller jobba med strategi väljer du fråga 2.a, och om du vill läsa grafisk design eller art direction väljer du fråga 2.b.
Under terminen på Berghs kommer du att läsa en kurs i antingen Writing eller Design, och ditt val av arbetsprov påverkar också vilken kurs du kommer att gå. Ett hett tips är att göra mycket research och ta in mycket inspiration innan du börjar göra dina arbetsprover. Lycka till!
Observera att de skriftliga delarna av ditt arbetsprov ska vara på engelska!
1. Melodifestivalens koncept och kommunikation (Obligatorisk uppgift för alla sökande)
Berätta på ca en halv till en A4 om hur du tycker att melodifestivalen ska se ut framöver. Vilket koncept ska den ha och vilket budskap ska den kommunicera?
Resonera kring dina tankar och motivera dina rekommendationer. Berätta om vilken research du har gjort.
2. Välj ett av dessa alternativ:
a. Melodifestivalen i sociala medier (Writing-studenter)
Berätta på ca en halv till en A4 om hur du tycker att melodifestivalen ska jobba för att få uppmärksamhet i sociala medier, dvs på bloggar, facebook, twitter osv. Vad ska de prata om (budskap) och vilka plattformar/kanaler tycker du att de ska välja? Redogör gärna för vilken research du gjort.
b. Visuell identitet (Design-studenter)
Ta fram en logotyp och ett färgschema till den förnyade melodifestivalen och presentera visuellt, antingen med handskisser eller grafiskt. Du kan gärna komplettera ditt visuella arbete med skriftlig information om hur du tänkt eller vilken research du har gjort.
Observera att om du söker till Bachelor of Applied Design på Billy Blue College of Design ska du också lämna in exempel på ditt eget arbete.
När, hur, vem?
Skicka in din arbetsprov senast den 2 maj tillsammans med din ansökan. Om du skickar ditt arbetsprov ansökan senast den 3 april är du med i urvalet till Berghs stipendium. Terminen startar den 19 augusti 2013.
Har du frågor kring utbildningen, välkommen att kontakta utbildningskoordinator Rebecka Leo på epost eller telefon.
Du kan också twittra med hashtaggen #arbetsprov2013 för att få svar eller besöka Berghs sida på Facebook.