Är ditt varumärke en åldrande rockstjärna eller en populär gäst på cocktailpartyt?

Världen brukade vara som en stor rockkonsert. Vem som helst som hade tillräckligt med pengar kunde köpa sig tid på scenen och få ut sitt budskap till massorna. Idag är världen mer som ett cocktailparty, där vem som helst kan bli populär, berömd och inflytelserik. Alla har en röst och du har mindre ägarskap än någonsin över ditt varumärke. Vad kan företag och organisationer göra för att bli populära gäster på cocktailpartyt istället för åldrande rockstjärnor som snart är glömda?

Micke Kazarnowicz är global social media manager på Björn Borg och kursansvarig för distansutbildningen Interactive Communication. Han är en digital immigrant som har använt sig av Internet i både privata och professionella sammanhang i 17 år.