Kursen Place Branding gav Mardin nya insikter och verktyg

Hej Mardin! Vem är du och vad jobbar du med?

• Jag heter Mardin Hêja Baban, är 40 år och har bott och verkat i Stockholm i över 20 år. Ursprungligen kommer jag från Göteborg, där jag växte upp.
• Jag är en sport- och politiknörd, och som son till två politiska flyktingar har jag alltid haft ett starkt intresse för samhällsfrågor. Om något kan matcha mitt intresse för politik, så är det mitt intresse för idrott – jag älskar både att titta på och utöva olika sporter, med tennis som favorit.
• För närvarande arbetar jag som verksamhetschef för den ideella organisationen Nya Kompisbyrån, där vi skapar integration genom möten mellan nya och etablerade svenskar.
• Den 1 oktober tillträder jag en ny roll som PR- och kommunikations­ansvarig på Clear Channel.
• Innan jag blev verksamhetschef, en roll jag haft i fem år, var jag presstalesperson för Migrationsverket och har även arbetat som PR- och PA-konsult för olika byråer, Research Officer på Stockholms universitet och kommunikations­ansvarig.

Hösten 2023 gick du kursen Place Branding på Berghs. Vad fick du med dig?

– Mer än jag hade kunnat hoppas på! Särskilt insikten om hur brett, djupt och komplext Place Branding faktiskt är, både vad gäller betydelsen för den enskilda platsen och för de olika intressenter som på något sätt påverkas av platsens relation till sin omvärld. Place Branding är mångdimensionellt och därför väldigt spännande att djupdyka i och försöka förstå.

Hur var läraren?

– Michael Persson Gripkow är helt fantastisk. Hans passion och pedagogik var minst lika avgörande för att jag tyckte att kursen var intressant som själva ämnet i sig. Det gör stor skillnad att ha en lärare med gedigen bakgrund och erfarenhet inom det ämne som undervisas – det skapar en djupare kunskapsöverföring. Att Michael dessutom är väldigt inbjudande, inkluderande och trevlig gjorde det hela ännu bättre.

Vad tyckte du var mest intressant eller lärorikt på utbildningen?

– Att få ta del av verkliga exempel. Kursen hade gästföreläsare som på ett eller annat sätt varit involverade i att lyfta fram en viss plats. Att få ta del av de utmaningar och möjligheter som dessa personer stött på och hanterat gav kursen ett verklighetsförankrat grepp. I kombination med olika teorier och strategier formade detta kursinnehållet till en riktigt bra helhet.

Hur har du fått användning av det du lärde dig?

– Som verksamhetschef för en ideell organisation som arbetar med integration har jag kanske inte haft direkt och självklar användning av allt, men diskussionerna kring olika värden och vad som utmärker en plats var mycket givande. Vi pratade mycket om hur man lyfter fram människorna som befolkar en plats och hur de får ta plats. I ett politiskt sammanhang där vi ofta skiljer på "vi och dem" är dessa diskussioner oerhört viktiga. Till exempel, hur vill vi marknadsföra Sverige som land? Vad ska få synas? Vilka ska vara med? Vilken berättelse om Sverige vill vi berätta, och varför?

Vad skulle du säga till någon som funderar på att läsa denna kurs?

– Jag skulle säga att man inte ska tveka, utan söka så fort man får möjlighet. Det finns bara intressant kunskap att vinna från en sådan här kurs. Jag är väldigt tacksam för att jag fick chansen, och för att jag genom kursen fick lära känna många nya, intressanta människor.