Avanza
Att ha Fuck off-kapital innebär att man kan be någon dra åt helvete utan att tänka på de ekonomiska konsekvenserna. Avanza som är Sveriges ledande aktie- och fond tjänst kan vara ett sätt att skaffa det på.
PROJEKTBESKRIVNING
För få kvinnor sparar i aktier och fonder. Det leder till att den ekonomiska klyftan mellan kvinnor och män ökar. Orsaken till varför det ser ut så här, är flera. Kvinnor tjänar generellt mindre, patriarkala strukturer upprätthåller könsroller och kvinnor har generellt ett sämre ekonomiskt självförtroende. Detta gör att kvinnor blir mindre ekonomiskt självständiga och kan tvingas stanna i olika situationer, på grund av sin ekonomi. Det berör allt från ett arbete man inte trivs i till relationer där ekonomiskt våld utövas.
Som Sveriges största fond- och aktietjänst ska Avanza vara en del av lösningen. Om fler kvinnor har ett mer aktivt sparande kan deras pengar också växa. För att nå målgruppen ska Avanza göra en kampanj som vänder sig direkt till kvinnor. Kampanjen handlar om att stärka kvinnors självförtroende och visa på dagliga situationer där ett växande kapital ger ekonomisk frihet. Ett så kallat Fuck off-kapital. Till kampanjen visar Avanza som ett engagemang i olika kvinnofrågor. En skugg-app för kvinnor som utsätts för ekonomiskt våld och en fond där kvinnor investerar i andra företag som drivs av kvinnor.
För om Avanza visar att de investerar i kvinnor kommer kvinnor investera i Avanza.
Obs: Studentarbete i kursen ”Explore Sustainability” på Berghs School of Communication. Ett fiktivt exempel på hur en kommersiell aktör kan skapa värde för affären, konsumenten och samhället med hållbarhet i fokus.
VERKTYGSLÅDA
KONTAKTPERSON
GRUPPMEDLEMMAR
| Oscar Larsson | Art Direction/Copy |
| Michaela Arvidsson | Communication Design |
| Jenny Freese | Digital Design & Strategy |
| Mark Roubert | Growth Marketing |
| Matilda Thofte | Produktionsledning |
| Therese Storm | Public Relations |
| Kalina Wikholm | Strategisk Kommunikation |